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龍頭馬一開,好運自然來!
龍頭馬酒新產品設計品牌規劃方案

品牌規劃整體思路

    目前酒行業絕大多數產品核心訴求都是釀造工藝,但在目前酒行業在消費者心智中較為混亂,具有不信任的想法。

    龍頭馬選擇構建的消費需求是挖掘消費者內心所信任的白酒形象,通過打造國家級釀酒師意見領袖品質擔保體系,用九名國家級品酒師的印章、指印以及簽名等品質引導,運用競品策略,以茅臺譜系的內各大產品為主要對手,針對大眾消費者群體,在消費者內心打造龍頭馬獨特地位。

 

品牌定位

    目前白酒主流消費者具有兩大明顯特點,一:消費跟風性明顯,首先考慮選購的白酒都是已經得到他人的認可。二:對于白酒品鑒具有一定的盲目性,缺乏對白酒的基本鑒別能力。根據以上消費特點,龍頭馬與國家級品酒師聯訣推出全新概念,九名國家級品酒師對龍頭馬進行優選嚴控,用最嚴苛的標準檢驗龍頭馬,消除消費者內心對龍頭馬品質的疑慮,提升品牌信任度,是為國民大眾精心優選的好酒! 提出全新品牌定位:

國民優選酒

 

品牌文化

國師品鑒,瓶瓶保優

龍頭馬系出名門,所有產品源于茅臺,每一瓶都經過嚴謹且苛刻的生產工藝,獨具非常優秀的品質,在這一個過程中,特聘請九名國家級品酒師,分別由天南地北匯聚于茅臺鎮,從最專業角度對龍頭馬進行鑒定,為龍頭馬蓋下印章、按下指印、寫下簽名,用終生名譽為龍頭馬品質擔保,與龍頭馬共同鑄造最有力的國民優選酒。

 

品牌廣告語

龍頭馬,品行天下

“龍頭馬,品行天下”具有三層含義。

第一層為用品質行天下,只有擁有最優秀的品質才能得到天下國民的賞識。

第二層為只有得到國民認可的品味才能夠行走天下,九大國家級釀酒師代表著國民大眾,對龍頭馬的認可更是意義非凡。

最深層次是龍頭馬正是象征著龍馬精神,優良的品德與品性是龍頭馬的勵志追求。這正是對于產品精益求精的精神,更是代表著奮斗不止、自強不息的龍頭馬品牌精神。 

產品規劃

產品名稱

終端表現價

容量/度數

備注

榮耀 十五年醬香

 

500 ml/53°

高端形象產品

超越 十年醬香

 

500ml/53°

形象/主力產品

奮斗 五年醬香

御品 濃香

 

500ml/53°

500ml/45°

中檔/主力產品

上品 濃香

 

500ml/45°

中低檔/走量產品

優品 濃香

 

500ml/45°

低檔/走量產品

小龍馬 濃香

 

125ml/45°

低檔/走量產品

 

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設計(平面)創意說明

一、主要圍繞獨特的賣點“國師品鑒”展開,突出龍頭馬的品質優秀。

二、茅臺文化,通過消費者對茅臺的信任提升龍頭馬品牌影響力。

三、國家級品酒師專用印章、簽名等元素可用封條形式呈現在產品中。

四、產品呈現整潔、干凈、有藝術感。

 

全新龍頭馬產品包裝創意設計實樣拍攝

要點營銷

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要點營銷

龍頭馬平面設計飛機稿

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深圳要點營銷品牌策劃有限公司,是由中國營銷專家、上市公司首席營銷策劃——陳旭東先生創立,由國際平面設計聯合會(ICOGRAOA)會員、世界華人藝術家協會會員、世界華人百杰設計師——陳小明擔任視覺創意總監。


行業屬性:酒水和食品
服務內容:品牌全案策劃,品牌形象設計,產品包裝設計,品牌戰略規劃,整合傳播方案
品牌客戶:茅臺集團白金酒公司龍頭馬酒
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